农业科学手艺立异是确保国度粮食平安的无力支持。短视频和挪动曲播正在展示农村糊口、推进农产物发卖及赋能村落文旅等方面阐扬了主要感化。若何操纵新兴前言形态高效、低成当地进行农技推广，帮推农业现代化，成为一个主要课题。2021年，农业农村部印发《“十四五”全国农业农村科技成长规划》，提出使用数字办事开展农技推广。跟着互联网手艺的不竭成长，短视频和曲播平台逐渐成为农技推广的主要渠道。按照《2023抖音三农生态数据演讲》，2023年，抖音平台共有2778。3万个农技视频，总播放量达1206。2亿次。《2023年快手三农生态数据演讲》显示，快手农技创做者人数达到21。6万，年视频发布量达到5556万。新型农技推广模式有何劣势？给“三农”范畴带来了哪些变化？需要深切切磋。农技推广短视频火热“出圈”是多种要素配合感化的成果。短视频凭仗丰硕的视听结果、充实的用户参取、简短的呈现形式、便利的制做流程，成为农技推广的主要渠道。第55次《中国互联收集成长情况统计演讲》显示，截至2024年12月，收集视频用户规模达10。70亿人，农村网平易近规模达3。13亿人。复杂的用户规模为农技短视频的普遍供给了根本。农业科技范畴取得了长脚的成长，农人群体遍及感应正在农业学问和技术上还存正在必然程度的“本事发急”。为了填补学问和技术上的欠缺，越来越多的农人通过短视频平台来进修。村落全面复兴取农业强国成长方针对农业科普和农技推广提出了更高要求，党和国度正在政策层面激励农业专家和农技人员积极参取农业手艺的推广。从短视频平台的角度来看，通过供给有价值的农业科技消息，不只能够成长平台经济，也是履行社会义务的表现；通过公益培训、内容变现和流量倾斜等办法，从农技短视频创做者角度来看，其进行农技推广内容创做，不只可以或许帮帮农人提超出跨越产技术实现社会价值，还可以或许通过内容变现实现经济价值。农技里包含着农趣是吸引浩繁短视频用户的环节要素，通过抚玩这些展现农业手艺的短视频，用户可以或许隔屏体验村落糊口的乐趣。持久以来，我国农业科技推广多依赖于、农业科研院校和农业企业等，次要通过田间示范、线下集中培训、农技册本材料发放、农技人员下乡指点、建示范户示范区等体例。但保守农业科技推广存正在笼盖面不广和推广效率不高的问题。农业科普电视和互联网农技推广被普遍使用后，无效提拔了农技消息速度和人群地区笼盖面，但正在互动性和易用性等方面仍存正在不脚。短视频和曲播平台的兴起，让农业手艺推广进入到一个全新的阶段，填补了保守推广模式带来的消息传送效率较低、地区性较强、缺乏对个性化需求的满脚、专业人力资本欠缺、专业学问传送无限和互动性不脚等缺陷，使农技推广的普及率、渗入率和下沉程度等都显著优化。起首，新型农业手艺推广体例打破了保守农技推广所面对的时空。保守农技推广一般是正在特按时间（大都正在播种以前、农闲时间等）、针对特定人群（如种植大户、返乡“新农夫”等），了其普遍笼盖和满脚个性化需求的能力。短视频和曲播平台使农技推广的地区笼盖面和受世人群数大幅度、无不同提高，让农技者和需求者之间的距离被无限拉近，不只显著提高了农技内容的速度和效率，还无效缓解了农技消息中消息分布不均、消息差等问题。即便偏僻地域的中小农户也能通过智妙手机正在任何时间、任何地址进修农技学问，降低了农技消息的获取门槛，提拔了农业手艺的使用速度，使得更多农人可以或许受益于现代农业科技前进，加快了农业新手艺的立异扩散过程，鞭策了农业出产力的提拔和农业经济的成长。其次，新型农业手艺推广体例破解了保守农技推广中成本高、效用低的难题。保守的公益性农技受经费、人员等，正在时效性、个性化等方面很难满脚农户的农技需求。而短视频和曲播平台上有丰硕且可免费获取的大量农技内容，降低了农人获取农技学问的成本；农户取农技专家能够隔屏交换互动，无效提高了农人的参取度，削减消息不合错误称，缩小了“消息鸿沟”，实现农技消息的普惠性。再次，新型农业手艺推广体例处理了保守农技推广中的供需错位问题。正在保守的农技推广模式中，农技推广供给和农技个性需求之间存正在矛盾，推广体例往往周期固定、频次无限，难以及时满脚农人的告急需求。短视频和曲播手艺可以或许紧跟农业勾当的节拍，敏捷响应农人的手艺需求。农人能够通过曲播互动和视频留言等体例取农技专家间接交换，及时处理农业出产问题。短视频平台可以或许根据用户的个性化需乞降乐趣快乐喜爱，精准推送适用的农业手艺消息，显著提拔了农业手艺供需之间的婚配效率。不只提拔了农人的对劲度，并且加速了新农技被农人晓得和采纳的速度。最初，新型农业手艺推广体例缓解了保守农技推广中进修难度较大的问题。短视频和曲播手艺可以或许愈加曲不雅、活泼地展现农技学问。复杂的农业学问和农技操做为通俗易懂的视频取场景演示，降低了农人获取学问的门槛和农技学问进修的难度，加强了农人的进修乐趣，提高了农技进修的效率。农人既能够操纵挪动设备正在任何时间和地址拜候农技进修资本，还能够通过旁不雅珍藏内容和曲播回放，频频进修感乐趣的视频内容，进一步加强农技进修结果。此外，短视频和曲播具有曲不雅活泼、互动文娱性等特征，更容易吸引农人的留意力。短视频和曲播平台无效填补了保守农业手艺推广体例的不脚，丰硕了农技推广的内容生态，推进了农技价值的多样化。不只实现了、平台、农业出产者的多方共赢，并且对农业成长、农人增收和村落全面复兴供给了无力支撑。多方从体参取让农技内容日趋丰硕。短视频和曲播平台降低了农业手艺推广的参取门槛，扩大了农业手艺的参取从体范畴。除了部分、农业科研院所、农业企业之外，经验丰硕的农人、农技达人、返乡“新农夫”等都能参取到农业手艺推广中。跟着更多有经验、有学问、有热情的短视频用户参取到农技推广中，线上农技推广的成效获得了激活和。不只参取从体的范畴获得拓展，参取从体的功能也获得优化。整合农技资本取多方市场从体对接，提拔了正在公益性农技推广中的委托效率。农业手艺范畴内供需两边的保守单向关系发生了改变，农业手艺需求者的脚色不再是纯真的农技消息获取，也通过供给反馈取扶植性看法，为农技内容创做者供给素材，创做者能及时领会农技需求的变化，进而不竭拓展农技内容创做的范畴，拓宽农技推广的实践鸿沟。多种收益模式促使农技系统不竭优化。短视频和曲播平台为农技推广者创制了多种收益布局。的同时，能够通过付费课程、近程办事、曲播打赏以及基于阅读量和播放量的内容激励等多种体例获得收益。这种兼具公益性和运营性的农技推广模式，既破解了公益性农技推广中从体动力不脚的问题，也破解了运营性农技推广中的农资搭售问题，从而鞭策农技内容生态的不竭优化和农技推广事业的可持续成长。激发农技内容创做者持续进行内容出产的动力源泉是“被注目”带来的社会认同和“可变现”带来的经济收益。持久的正向激励会正在农技内容创做者心里构成一种自励机制，激发他们持续进行内容创做。农技达人获得多沉收益的示范效应，不只可以或许激发更多人参取到农技内容创做取中来，成为农技推广的有生力量；还能促使大量返乡“新农夫”处置农业出产，为农业高质量成长供给人才储蓄。惠及中小农户让农业成长程度全体提拔。正在以往的农技推广系统中，中小农户正在农技获取方面存正在必然劣势。保守的线下农技推广存正在农技资本分派不均的问题，从推广成效的角度考虑，农技推广从体更方向于办事大型农业运营从体，导致中小农户正在农技资本获取方面处于晦气地位，较难获得免费农技培训的机遇。短视频和曲播平台为中小农户供给了取大型运营从体划一的手艺获取机遇，具有了低成本、缩小了农业手艺普及上的差距，实现了农技消息的公允取普惠，从全体上提高了我国农业科普和农业科技成长程度。一方面，实现了、平台和农业出产者的多方共赢。对于来说，新型农技推广体例破解了正在保守公益性农技推广中面对人员欠缺、资金不脚、农技资本分派不均、推广效率较低、笼盖面无限、缺乏个性化办事等诸多问题，实现了农技推广的快速高效、低成本取广笼盖。此外，通过度析短视频和曲播平台上的数据及反馈，相关部分可以或许快速控制农业成长示状和存正在问题，并据此及时调整相关政策和办法。对于平台来说，通过成立收集、供给毗连功能，可以或许把创做者、内容和用户慎密联系起来；正在供给优良办事的根本上吸引大量用户，添加了平台的活跃度和用户黏性，提拔了平台的贸易价值；通过建立轨制和完美平台次序，确保农业手艺内容生态的健康成长以及农业手艺系统的完美。对于农业出产者来说，新型农技推广模式可以或许让他们快速、低成本接触到先辈的农业手艺，能够提拔本身的种植和养殖程度，添加产量和收入；通过平台展现农产物，开辟更广漠的市场。此外，农业出产者对农业出产过程的展现，也会加强消费者对农产物的领会取信赖。另一方面，对农业成长、农人增收和村落全面复兴供给了无力支撑。正在农业成长层面，新型农技推广体例可以或许提高农业出产效率，为农业现代化增动力添活力。农业手艺的扩散使用能提高我国农业出产的全体程度，带动农村财产的转型升级和农村经济的成长。正在农人增收层面，可以或许丰硕农人的学问储蓄，加强农人的人力本钱，提高农人的科学本质。视频展现的高效种植养殖手艺能够帮帮农人降低出产成本、提高农产物质量、添加农产物附加值，进而鞭策农人增收。正在村落全面复兴层面，农技短视频对于传承村落优良保守文化阐扬了主要感化，不只展现了农村的天然风光、农耕文化、农村的糊口体例，还提高了农人的消息素养。短视频平台为农人交换出产经验供给了主要渠道，加强了农人之间的社会联系和互帮合做。农人通过展现保守农耕身手和现代农业手艺，不只实现了农人的价值，也加强了他们对村落优良保守文化的自傲。对创做从体把关不严。除了涉农部分、农业科研院所、农业外，还有乡土专家、农业企业、农技快乐喜爱者、农业社会化办事组织及通俗农人、农业创业者、个别农资发卖商。未经认证的账号发布的农技内容存正在权势巨子性、精确性、适用性不脚等问题。很多农技短视频和曲播账号运营从体出产和的内容是基于收集材料的二次创做，或基于AI手艺的智能生成，导致不精确的农技消息、不科学的农业土方式得以，给农人的出产勾当带来负面影响。高质量内容相对稀缺。农技短视频内容丰硕，涵盖农业政策解读、种植养殖手艺、农机设备利用、农产物加工营销、农场办理运营、生态无机农业、保守农耕文化、村落手工艺等多样化从题，但存正在消息质量不高、消息密度不脚的问题。部门创做者发布的农技消息因专业性不脚而导致学问密度较低，正在线发卖的农技课程质量偏低，损害农人好处。此外，农技推广短视频做品多采用“图文+配音”或“视频+配音”的形式，实人出镜类、场景实拍类、动画演绎类占比力低，视觉呈现结果欠安。同时，少数做品还存正在素材抄袭、内容、学问产权等问题，对内容创做生态形成负面影响。创做者盈利性目标较强。部门农技短视频创做者打着公益的灯号，本色上逃求更高盈利。看似正在普及农业手艺学问，帮帮农人提超出跨越产效率，其实是为了逃求点击率，吸引受众眼球，获取告白收入，通过流量变现。一些有影响力的农技从播打着帮农的“灯号”，售卖低质量农资产物。一些农业消息办事机构的内容出产模式固化，呈现的内容更多是为了搭售农资和售卖课程，无形中添加了农人获取农技消息的承担，有些农技账号过度贸易化，农技内容中过多的告白植入损害了农人对农技推广内容的信赖。若何正在连结公益性和实现盈利之间找到均衡，是农技短视频创做者需要认实思虑的问题。凸起用户导向，添加优良内容供给。内容创做者要以用户为核心，提拔专业性和适用性。内容形式应合适农人的认知特点，做到既科学精确又通俗易懂。要深切研究农人的需求，进行精准画像，立异话语表达，做勤学问简化，讲农人听得懂的话，塑制亲平易近、“接地气”的抽象。加强曲播互动，及时答复评论区的留言或提问，挖掘农技需求的变化，就农人关怀的共性问题进行内容创做。研究农业范畴的最新动态和手艺，连系农时和农人需求进行内容创做，留意内容的系统性和连贯性。采用多样化的视觉呈现体例，好比出镜、动画演示、场景实拍等，提高视频的学问密度和可托度，让农人不只可以或许理解农业手艺，还能正在现实操做中矫捷使用。加强“三农”学问进修，提拔本身专业素养，逃求内容的深度和质量，专注于垂曲范畴的农技内容出产，打制具有特色的农技短视频IP。建立多平台矩阵，拓宽渠道。沉视跨界合做，取专业人士一路配合打制具有影响力的农技短视频品牌。正在押求经济效益的同时，强化公益，削减对告白收入和流量变现的依赖，通过优良内容实现可持续成长。出台政策办法，加强多方组织协调。能够通过资金支撑、税收减免等办法，激励更多从体参取到公益性农技短视频内容的出产和中来。搀扶农业专家和农业科技人员普遍参取，对农业部分和涉农工做人员进行新技术培训，为农技短视频的科学性和权势巨子性供给人才支持；成立农业科普和农技消息的学问库，制定农技短视频的内容创做尺度，正在确保科学性的前提下逃求内容的通俗性、趣味性。以采办办事的形式，取农业科研机构、农业高校及农业企业合做，配合开辟高质量农技内容。强化社会义务，建立优良生态。完美平台审核机制，对于提拔用户对劲度具有主要感化。平台应加强内容监管，提高涉农政策解读类内容的准入门槛。组建由农业专家构成的内容审核团队，设置农业科普标签，阐扬智能审核的劣势，确保内容的科学性和精确性。成立赞扬举报机制，指导用户参取内容审核把关，及时发觉并处置违规内容。成立农技内容创做者认证轨制，甄选出具备专业素养的高程度创做者，付与其账号认证标识，并供给流量上的支撑。强化平台社会义务，开展面向社会公共的短视频和曲播公益培训。（做者别离为西安交通大学旧事取新学院二级传授、博导；西安交通大学旧事取新学院副传授）①李姝怡：《村落复兴布景下短视频赋能农技推广窘境及对策研究基于伊宁县的查询拜访》，《农村适用手艺》，2024年第8期。③李生才、余国新：《“短视频+农业出产手艺办事”模式使用探析》，《农村经济取科技》，2020年第19期。